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關于我對美團全資收購摩拜單車的一些想法-恒信天下品牌營銷顧問趙娜

發表日期:2018-04-08 13:55 瀏覽次數

前兩天一直都是摩拜被美團全資收購的消息,今天有一些時間可以整理一下我的觀點!(僅供自己參考)

1摩拜單車資金問題

這個問題涉及的層面非常廣泛,共享單車只用了三年時間,發展非常迅速,但據網上的資料可以查詢到摩拜去年每月的支出是4億元,收入1.1億元,再加上實施新用戶免押金政策,以及新進用戶擴展的速度緩慢,導致資金嚴重缺乏。共享單車在用戶變現上一直沒有更優的解決方式,這也是導致摩拜愿意被美團收購的很重要一部分原因!

2資本方控權

摩拜單車品牌在急速擴張中,創始團隊的股份被嚴重稀釋,所以決定權證基本上以資本方為主,騰訊的馬化騰占摩拜單車20%股份,美團的王興也以個人名義投資過摩拜,馬化騰也是推動美團收購摩拜的主要人物之一。

3買家布局

美團進軍出行領域,收購摩拜可以完善出行后三公里的用戶需求,共享單車雖然在變現上極度困難,但是它的使用率高,人群量大,能推動線上的支付,無形給線上支付做了非常大的引流效果,這也是滴滴和螞蟻金服為什么會和ofo,hello達成戰略合作的主要原因!

以上是我的觀點,但有一句來自于摩拜單車創始人胡瑋煒的話讓我印象深刻,“資本是助推你的,但后你都得還回去。”



作者:恒信天下品牌營銷顧問趙娜
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來源:簡書
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